讲好海口故事，椰城旅游商品如何打造“独家记忆”？

stanboby · 发表于 2023-6-29 00:46:48

赏美景、品美食、领会风土人情，临走时再带上几款有地域特征和文明内在的旅行产品，才算一次完美的游览。

比方提到北京，人们会想到故宫、长城和烤鸭；提到杭州，人们会想到西湖和龙井茶；提到柳州，人们会想到螺蛳粉……这些地方特征的元素成了一个城市的旅行手刺和标签。

椰子、海产、黎锦、清补凉、鹧鸪茶、椰雕工艺品……游走于椰城，各类旅行产品令人眼花缭乱。来海口旅行，你会带什么伴手礼给亲朋好友？在琳琅满目的旅行产品里，椰城怎么让游客对其有“独家回忆”？

怎么让旅行产品有回忆点？

“吃点心，喝老爸茶，品味海口文明！”6月26日下午，在2023年“椰城游礼”海口特征旅行产品规划大赛发动典礼现场，S立方甜品展台前招引了不少观众驻足。

“椰城游礼”海口特征旅行产品规划大赛发动典礼现场，S立方甜品展台前招引了不少观众驻足。

创始人林先凯向观众介绍着这次带来的《老街茶事海口印记》手信礼盒，“这是海口市井文明的年轻化表达与再现，一壶茶，一份点心，一段惬意韶光！我们将海口特征饮食文明、人文、前史、非遗等融入烘焙手信，在品味甘旨的一起，也能感触海口的前史文明印记与那份悠闲自得。”

“这样有回忆点的手信礼盒，很有海口特征！”来自广西的游客彭澎赞不绝口，现场下单作为伴手礼送给朋友。

椰雕挂件受游客喜爱。

“既显示地域特征，又凸显文明底蕴。”在“非遗椰雕海南神韵”展台旁，来自宁夏的游客张楠对海南椰雕挂件爱不释手。

海南椰雕挂件。

时下，有温度、有情感、有构思、有回忆点的旅行产品，成为越来越多的游客心头爱。游客因何而购买旅行产品？

“一方面是为了保藏以追求产品的观赏价值与艺术价值，或是为了送礼、纪念、装饰等；另一方面是以使用为购买目的，尤其是群众游客，他们对旅行产品的有用性需求越来越大。”海南师范大学美术学院党委书记张梦称，因此旅行产品开发与规划只有兼具艺术性和有用性，才能最大极限地表现它的价值，迎合游客对旅行产品高层次、多方面的需求。

那么，椰城怎么打造有回忆点的旅行产品？

“旅行产品是旅行目的地前史、文明、日子等等回忆点的载体，也是旅行六要素中最有生长空间的要素。”在海南省旅行发展研究会会长王健生看来，一件好的旅行产品是一个共同的地方印记。

“首要仍是要把海口故事讲好。”王健生表明，一起深挖海口特有的文明内在进行文创产品开发，让游客在海口买到具有“共同回忆”的旅行产品。比方，针对承载海口回忆的很多前史文明遗存，要考虑怎么让文物“活”起来，研发文创产品。

“要从文创方面去突破，打造主题文创产品、特征非遗产品、乡村构思产品等。”如海南火山荔枝，可植入千年石山古村的文明回忆，对其进行相应的文创和包装，就成了一个有故事、有特征的旅行产品。

海口市旅文局总规划师韦世新以为，首要要注重文创，提炼具有海口元素的文明符号，例如骑楼老街、五公祠、苏东坡、海瑞等传统的前史文明建筑和人物，以及具有海岛风情的海洋生物、海南特有的动植物，提炼成现代的卡通形象，做有差异化的文创产品，便于游客购买留作纪念。

其次，要注重非遗的深度开发。运用好琼剧、海南公仔戏、海南椰雕等非物质文明遗产元素，比方用海南八音音乐开发成音乐盒，策划更具海口地方特征的非遗产品开发。

“深挖海口特征物资，深耕海口特征文明，讲好海口故事，高质量立异开发特征旅行产品，以适应当下以及未来游客的购物需求。”海南省旅行产品与配备协会秘书长杨明哲表明，海口旅行产品开发要聚焦本乡特征。

“海口有太多的特征元素可供开发利用。”比方骑楼老街、钟楼、火山口、云洞图书馆、天空之山等景区（点）类；南洋文明、火山文明、老爸茶文明、军坡文明、红色文明等文明类；椰雕、琼剧等非遗类；荔枝、莲雾、山竹、凤梨等特征物资类。

“小产品，大商场。例如，柳州螺蛳粉从一个地方小吃开发成特征产品，如今已是柳州最亮眼的旅行手刺之一，成为带动经济发展的重要工业之一，给海口起到了一个示范作用。 ”杨明哲举例。

海口旅行产品怎么“破圈”？

旅行产品是移动的城市手刺，是传播旅行城市形象的重要载体，也是旅行城市特征元素的综合表现。

“但是，与国内外很多著名旅行产品品牌相比，海南旅行产品品牌，不管在数量、仍是闻名度上都相差甚远。”张梦坦言。

“目前，很多景区、商户千人一面地卖着从相同的地方批发来的工艺品，贴个标签，就称之为旅行产品，让游客没有购买愿望。”王健生直言。

作为旅行大省海南的省会城市——海口旅行产品怎么“破圈”成为新一轮考虑的课题。

“旅行产品，无不以日子化为条件，再与地域文明结合，成为日子必需品、然后才是特征显着的旅行产品。”张梦表明，“旅行产品开发用处应该与日常日子相结合。”

在他眼中，旅行产品开发不只是高大上的摆件，更多的是为当代人日子所常用产品。构思化、日子化、科技化、品牌化将是未来旅行产品开发与规划的主流趋势。这就需求海南旅行产品企业，依照自有品牌的定位，开发适合游客需求的独具特征的旅行产品，在功能上、情感上、体会上都与其他旅行产品不同，创建强势品牌。

持有相同观点的杨明哲以为，旅行产品要靠近现代日子，特别是当下年轻人已成为旅行消费的首要人群，研发旅行产品要满意他们的审美和使用场景的需求。这就要在新材料、新构思、新规划、新技术、新使用上下功夫，具有有用性、商场性、立异性、地域性、功能性，实现文旅交融、农旅交融等。

“再好的旅行产品，没有疏通的出售途径做保障，就不或许构成良好的商场。”他主张，海口在城市旅行休闲街区建设中多扶持特征旅行产品专卖店或调集店的设立，让海口特征旅行产品有疏通的出售途径，构成一个良好的闭环，在满意游客需求的一起也提升和丰富休闲街区内容。

“海口旅行产品鄙人一步的开发中要融入文创元素，用工业化的技术做成日子化的有用产品。”韦世新举例，比方，学习故宫开发旅行产品的形式，注入文明元素做雨伞、构思茶杯、手机壳、指甲刀、包包等日常日子常用的旅行产品。

“海南雷公马的IP，就很家喻户晓。”韦世新称，除了旅行产品类，还有椰子鸡、清补凉、海南粉、抱罗粉等旅行食品类也要大力开发，便于游客把“海口滋味”带回家。“还有很具海南特征的岛服，能够结合海口和现代时髦元素，立异开发愈加多元化的T恤、防晒服、运动装等等，构成别具一格的椰城旅行产品。”

“对省会城市海口来讲，要注重旅行产品的商场需求。”他主张，既要注重群众旅行商场，也要注重商务商场的旅行产品开发。通过不断发掘本地特征文明内在和前史文明资源，讲好海口故事，开发既有海口特征和回忆点，又漂亮、有用、有文明、有价值的旅行产品。

“旅行产品的培养，从文明的发掘到文创部队的集聚，从品牌的打造到商场主体的培养，甚至怎么线上线下出售，都要系统地去考虑。”王健生则主张，政府应把旅行产品业态，延伸工业链、加强工业交融，并进行相应的政策扶持，真正把“吃住行游购娱”既和谐又充分地发展起来，特别是一、二、三工业的交融发展，对于海口社会经济发展，增强海口招引力具有非常大的含义。